O que é e para que serve o critério Brasil?

Em pesquisa de mercado, seja qualitativa ou quantitativa, antes de conversar com as pessoas, precisa-se definir quem é a pessoa que queremos falar. Qual é o público alvo da campanha, ou para quem se destina o produto. Normalmente informações como “gênero”, “idade” e “classe social” são as mais básicas para selecionar um consumidor ou o entrevistado da pesquisa.

Para determinar a classe social foi criado o “Critério Brasil”. Apesar de muito criticado, esse método filtra as pessoas de forma a determinar qual classe social ela pertence. Algumas pesquisas pedem outros pontos, além do critério Brasil, mas basicamente, todas as pesquisas de mercado e opinião começam por esse questionário.

Nessa tabela são encontradas perguntas sobre os itens de consumo que a pessoa possua, por exemplo televisão, computador, carro ou moto, mas não leva em conta o modelo ou ano, por exemplo. Para cada resposta é atribuída uma pontuação, e a soma de todas as respostas corresponde a classe social, segundo os critérios do questionário.

Essa é uma forma justa de se padronizar as respostas, fazendo com que todos os institutos usem a mesma base. E quem controla, atualiza ou mantem o critério Brasil é a ABEP, Associação Brasileira de Empresa de Pesquisa.

A São Paulo Pesquisas, em seus trabalhos de campo ou recrutamento, utiliza o critério Brasil, e deixa a cargo do cliente, outras formas de classificação para selecionar a pessoa certa para responder à pesquisa em questão.

Conte com a São Paulo Pesquisas para seus projeto. Solicite um orçamento.

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *