Analisando os dados – direcionando o seu investimento!

analise_resultadosJá informamos aqui, no Blog da São Paulo Pesquisas, que a pesquisa de mercado é uma das ferramentas utilizadas para saber como o seu público alvo se comporta. Através dela podemos escolher como posicionar um produto ou marca. Também é possível entender se é ou não o momento de um lançamento, se o público irá gostar do produto ou marca e, até, de que forma realizar esse lançamento. A pesquisa de mercado também pode ser um fator determinante para lançar uma campanha de comunicação e auxiliar no posicionamento da empresa diante do consumidor.

Esses são alguns dos motivos que levam institutos de apoio ao empresário, como o Sebrae, a recomendarem a realização de pesquisas de mercado antes de investir em um novo negócio ou na sua expansão.

Mas como a pesquisa de mercado pode ajudar no direcionando do investimento?

Através da análise dos resultados, ou seja, da forma como se lê e se interpreta o material colhido na pesquisa, será determinante para essa resposta.

Há informações que são básicas, como por exemplo “48,4% dos brasileiros são homens, enquanto que o restante, 51,6% são mulheres”. Porém dados específicos como “gosto de tal roupa porque é florida ou não gosto porque é florida”, devem ser analisados diante do contexto da pesquisa.

Na pesquisa quantitativa os resultados são apresentados de forma numérica. Cabe a pessoa que está analisando esse material identificar como utiliza-lo da melhor forma para realizar a recomendação para a marca.

Já na pesquisa qualitativa, um moderador pode propor o assunto, para que um grupo de consumidores chegue a uma conclusão. Porém, a análise é igualmente importante. O profissional que irá analisar as discussões será também o responsável por identificar como utilizar as informações recolhidas, e como realizar as recomendações.

A pesquisa de mercado, qualitativa ou quantitativa, sempre deve ter uma análise qualificada e segura.

A São Paulo Pesquisas conta com experiência de mais de 30 anos na área de coleta, consolidação e análise de dados.

Antes de fechar o seu projeto de pesquisa, consulte-nos.