Quando utilizar a pesquisa quantitativa e a qualitativa?

Buscar pesquisa de mercado, hoje em dia, deixou de ser um diferencial, para ser uma necessidade no seu projeto.

Leia – 3 motivos para investir em pesquisa de mercado

Mas muitas pessoas, na hora de contratar a pesquisa, ficam em dúvida sobre quando deve utilizar a pesquisa quantitativa e a qualitativa e nós vamos tentar trazer para você leitor (a), de maneira bem simples, a ideia mais concreta de quando optar por uma ou por outra.

Conheça “Nossos serviços

No que diz respeito a pesquisa quantitativa, ela é mais indicada para apurar as opiniões e atitudes dos entrevistados de maneira geral, usando como ferramenta principal um questionário muito bem estruturado. É um método muito utilizado quando já se tem o conhecimento sobre o que deve ser perguntado para se atingir um determinado objetivo. É possível obter resultados precisos e confiáveis, que podem até mesmo ser projetados para o universo estudado em razão de ser baseado em uma amostra estatística e ainda é possível ter acesso a dados que poderão sem comparados com outros.

pesquisa qualitativa possuí o objetivo de explorar ao máximo alguma tema em especial, objetivo ou conceito, de forma a estimular o entrevistado a pensar e falar mais abertamente, visando entender e principalmente interpretar os seus comportamentos, motivação e atitudes, que acabam por determinar ou influenciar a opinião sobre qualquer assunto que seja, sobre a tomada de decisão de qualquer marca ou produto.

Agora você já saber quando deve utilizar a pesquisa quantitativa e a qualitativa, conte com a São Paulo Pesquisas para o sucesso do seu projeto. Solicite um orçamento.

Conheça 4 pontos para escolher seu fornecedor de pesquisa

shutterstock_143785585Já falamos aqui no Blog Pesquisa de Mercado, em uma Publicação da São Paulo Pesquisas, que a análise da pesquisa pode ajudar a direcionar o investimento. Também já explicamos como a pesquisa pode te ajudar a vender mais. Hoje vamos falar sobre como escolher um bom fornecedor de pesquisas.

Quem está montando ou expandindo um negócio, lançando uma nova marca ou querendo saber o que o consumidor fala sobre seu produto, já sabe que a pesquisa de mercado, seja qualitativa ou quantitativa, é a melhor ferramenta para auxiliar nesse momento.

Mas, como todos os serviços, escolher um bom fornecedor, faz a diferença nesse momento. O Blog Pesquisa de Mercado, selecionou algumas dicas para facilitar a escolha nessa hora. Antes de escolher quem vai fornecer o serviço que você precisa, analise alguns pontos:

1 – Qualidade: Se é a primeira vez que você vai usar o serviço desse fornecedor, busque saber mais sobre ele. Veja se há reclamações nas redes sociais ou se há avaliações positivas. Tente falar com outros clientes que ele atende, pegue referencias.

2 – Preço: pedir orçamento em mais de uma empresa é normal. De posse dessas informações você pode negociar. Tenha em mente que nem sempre o menor custo é o que mais se adequa à sua necessidade, assim como nem sempre o mais caro é o melhor. Analise bem as informações de como o serviço será executado.

3 – Capacidade: Depois de avaliar a qualidade e o preço, apure se esse fornecedor de pesquisa de mercado tem mesmo a capacidade de atender suas necessidades. Para grandes empresas ou marcas é importante um fornecedor que possa atender, por exemplo, todo o território nacional, ou que entregue o resultado de forma especifica. Antes de fechar com um fornecedor busque saber se ele vai atender suas precisões.

4 – Alinhamento: Não esqueça que você tem um diferencial na sua marca, produto ou serviço. Busque um parceiro que esteja alinhado com seus princípios. Dessa forma você vai fortalecer a base da sua marca, passando para o mercado consumidor uma unidade.

A São Paulo Pesquisas conta com a expertise de mais de 30 anos de seus sócios. Antes de fechar seu projeto de pesquisa, converse conosco. Conheça nosso diferencial.

Analisando os dados – direcionando o seu investimento!

analise_resultadosJá informamos aqui, no Blog da São Paulo Pesquisas, que a pesquisa de mercado é uma das ferramentas utilizadas para saber como o seu público alvo se comporta. Através dela podemos escolher como posicionar um produto ou marca. Também é possível entender se é ou não o momento de um lançamento, se o público irá gostar do produto ou marca e, até, de que forma realizar esse lançamento. A pesquisa de mercado também pode ser um fator determinante para lançar uma campanha de comunicação e auxiliar no posicionamento da empresa diante do consumidor.

Esses são alguns dos motivos que levam institutos de apoio ao empresário, como o Sebrae, a recomendarem a realização de pesquisas de mercado antes de investir em um novo negócio ou na sua expansão.

Mas como a pesquisa de mercado pode ajudar no direcionando do investimento?

Através da análise dos resultados, ou seja, da forma como se lê e se interpreta o material colhido na pesquisa, será determinante para essa resposta.

Há informações que são básicas, como por exemplo “48,4% dos brasileiros são homens, enquanto que o restante, 51,6% são mulheres”. Porém dados específicos como “gosto de tal roupa porque é florida ou não gosto porque é florida”, devem ser analisados diante do contexto da pesquisa.

Na pesquisa quantitativa os resultados são apresentados de forma numérica. Cabe a pessoa que está analisando esse material identificar como utiliza-lo da melhor forma para realizar a recomendação para a marca.

Já na pesquisa qualitativa, um moderador pode propor o assunto, para que um grupo de consumidores chegue a uma conclusão. Porém, a análise é igualmente importante. O profissional que irá analisar as discussões será também o responsável por identificar como utilizar as informações recolhidas, e como realizar as recomendações.

A pesquisa de mercado, qualitativa ou quantitativa, sempre deve ter uma análise qualificada e segura.

A São Paulo Pesquisas conta com experiência de mais de 30 anos na área de coleta, consolidação e análise de dados.

Antes de fechar o seu projeto de pesquisa, consulte-nos.

3 motivos para investir em pesquisa de mercado

vender-mais-e-melhor-01Entenda como a pesquisa de mercado pode te ajudar a vender mais

Uma das dúvidas mais comuns de quem está empreendendo, ou mesmo de empresas estabelecidas, é como vender mais, como atrair mais clientes? E uma das ferramentas mais indicadas para chegar à essa resposta é, sem dúvida, a pesquisa de mercado. Mas ainda fica a incerteza de “como a pesquisa me ajuda a vender mais?

A São Paulo Pesquisas, apresenta alguns pontos importantes de como a pesquisa de mercado, qualitativa ou quantitativa, ajuda a aumentar as vendas da sua empresa:

1 – Marketing e publicidade focados – O grande objetivo do marketing e da publicidade é diminuir o esforço nas vendas. E quando o marketing e a publicidade são feitos de forma correta, atingindo o ponto certo, na linguagem exata, com a informação precisa, esse esforço é bem menor, o que nos leva ao segundo ponto…

2 – Gasta-se menos com marketing e publicidade – Quando todas as ações são focadas, com a mensagem clara e precisa, mirando no público e linguagem alvos, as chances de a estratégia de vendas ser bem-sucedida são infinitamente maiores. Ou seja, investindo numa pesquisa bem-feita, podemos conhecer o cliente, suas preferências, gostos, tendências, etc., e isso torna mais fácil pensar da mesma forma que ele e, assim, desenvolver a solução que ele precisa, diminuindo o esforço de convencimento para realizar a venda.

3 – Diminui riscos – Quando queremos lançar um produto, um serviço, uma campanha, etc, nosso objetivo é vender, seja o produto ou serviço, ou ainda uma ideia. Com a pesquisa de mercado, que pode ser quantitativa ou qualitativa, pode-se monitorar o consumidor, o concorrente e o mercado como um todo. Isso faz com que os riscos sejam minimizados, de forma que o investimento possa ser validado.

Antes de fechar o seu projeto de pesquisa, conheça os serviços da São Paulo Pesquisas.